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2020游戲業預見:哪些品類可能延續熱潮 | 附2019游戲行業廣告買量數據回盤

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作者:智線(ID:Zingfront )

白鯨出海注:本文為智線發布在白鯨出海專欄的原創文章,轉載須保留本段文字,并注明作者和來源。商業轉載/使用請前往智線專欄主頁,聯系尋求作者授權。

每到歲末年初時總有幾家歡喜幾家憂,尤其對于今年的游戲行業而言更是如此。從國內限號解禁到出海熱潮遇冷,從熱門游戲研發到流行創意制作,整個市場格局和玩家偏好瞬息萬變。而 2020 年在迷霧中已然顯現出一絲影像:益智解謎類和角色扮演類游戲或將繼續大放異彩,視頻類創意素材也將更加突出,可玩廣告前景較為樂觀。

ZingFront 借助于旗下自主研發的全球領先廣告情報分析工具,整理并發布了 2019 年度游戲市場移動廣告數據透視,展現游戲廣告主類型解析、渠道數據透視、不同手機系統數據對比以及熱門創意素材解析等內容,為游戲及移動行業提供參考。以下為本次報告內容概覽。

摘要

廣告主層面,益智解謎類游戲的廣告投放力度最大,角色扮演類游戲全年增長最快。

渠道數據層面,美國在 Facebook 和 Google Adwords 投放一家獨大,休閑游戲在 AppLovin 占大半江山。

系統對比層面,iOS 休閑游戲占比更多,Android 偏中重度游戲。

創意素材層面,視頻類表現突出,圖片類展現最多。

廣告主:益智解謎和角色扮演 C 位搶眼

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益智解謎類游戲以 20% 的總展現量和 18% 的素材量占比成為 2019 年投放力度最大的廣告主,街機類游戲緊隨其后;從投放時間來看,益智解謎類游戲也以 33% 的占比居首。

角色扮演類游戲從 2019 年 4 月到 10 月期間發力明顯,在夏季增長出現密集高峰;且從廣告主數量占比來看,角色扮演也位居首位,其次是街機類游戲和策略類游戲。

投放渠道:地區差異明顯,類型分布較平

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以 Facebook 和 Google Adwords 為例,美國、英國、加拿大、澳大利亞等國家在各渠道投放力度較大,德國、印度等國則處于第二梯隊;除美國較平均外,各國家在不同渠道發力不均。

休閑類游戲在 Google Adwords 中更受歡迎,其中益智解謎類游戲占比最大;而 Facebook 方面,角色扮演類、策略類、益智解謎類、卡牌類、娛樂場類占比都不分伯仲。

系統對比:iOS 和 Android 二分天下

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iOS 系統中,益智解謎類、街機類等休閑游戲占比更多,創意素材以 Html 為首;Android 系統中,角色扮演類、策略類游戲等中重度游戲更受歡迎,視頻占據創意素材霸主地位。

值得注意的一點是,無論在 iOS 還是 Android 系統中,視頻創意的重要性都很明顯,可玩廣告相比于 2018 年所占比重有所增加,從趨勢看也大概率會在 2020 年繼續膨脹。

創意素材

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全年創意素材量以益智休閑類和競技類游戲居多,各廣告主間的差距極小;從數量占比來看,視頻與圖片類素材幾乎平分秋色,值得注意的是排名第十的可玩類素材也有著極好的表現數據,可見該類型素材對于休閑游戲的買量有著很強的幫助;熱門文案以《Kick the Buddy》為例可看出,體現游戲功能特點、優惠活動等詞語的利用率較高。

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