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研究稱94%免費應用開發商利用應用內廣告變現

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根據游戲營銷和分析公司 deltaDNA 的一項最新研究,越來越多的免費移動應用開發商正在利用應用內廣告變現。

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在 2019 年,94% 的開發商利用應用內廣告為他們推出的免費應用創收。而在 2018 年,這一比例為 87%。

很明顯,面對競爭日益激烈的市場環境,應用內廣告是免費應用開發商創收的方式之一。

該研究還發現,超過 21% 的開發商從廣告中獲得的收入占總收入的 40% 以上。

激勵視頻廣告是投放率最高的一類廣告,其使用率從 2018 年的 65% 上升至 2019 年的 82%。激勵廣告對玩家而言頗具吸引力,玩家只需觀看視頻廣告即可獲得積分、現金或其他游戲內獎勵。

插播廣告投放率上升至 57%,其次是橫幅廣告(34%)。試玩廣告(Playable ads)投放率為 19%,較 2018 年的 21% 有所下降。

DeltaDNA 指出,2019 年游戲開發商在游戲中插入廣告的頻率為 30%,高于 2018 年的 20%。

無廣告的免費應用現在相當罕見,僅占 10%。

2019 年,多達 64% 的應用開發商認為廣告是一個“重要的變現機會”;而在 2018 年,持此態度的占 59%。

此外,只有 15% 的開發商認為廣告會使玩家反感而導致用戶流失。


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