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【十年回顧】App Annie:iOS市場營收領跑全球 中國移動互聯網經歷黃金10年

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原標題:【十年回顧】App Annie:iOS市場營收領跑全球,中國移動互聯網經歷黃金10年

作者:App Annie 

白鯨出海注:本文是 App Annie 發布在白鯨出海的專欄文章,轉載須保留本段文字,并注明作者和來源。商業轉載/使用請前往 App Annie主頁 聯系,尋求作者授權。

從 2010 年至今,對于中國互聯網來說無疑是一個“野蠻生長”的時期。十年間,我們見證了從 2G 到 4G 質的飛躍,目睹了中國移動廠商從接受者到開創者的身份轉變,也親身經歷了移動 App 的爆發式增長。這 10 年,又有哪些 App 是你心中的 Top 10 呢?App Annie 為您獨家奉獻過去 10 年(2010-2019)中國 iOS 應用市場最受歡迎的應用與游戲。

iOS 市場營收超越美國,中國從跟隨者向引領者轉變

2013 年 12 月,工業和信息化部為我國 3 大電信運營商發放了 4G TD-LTE 牌照,宣告中國正式進入 4G 時代。高速的 4G 和便利的智能手機的不斷普及,也帶動了互聯網逐漸向移動互聯網轉變。

隨著移動端重要性的不斷凸顯,iOS 市場也在中國得到了巨大的發展。2016 年,中國成功超越美國成為全球最大的 iOS 營收市場。不僅游戲收入增長迅速,非游戲應用收入也得到了較為顯著的增長。優秀的自制原創內容不僅在國內得到了廣泛的關注,更走出國門成功出海,在廣大的海外市場中成功掘金。中國已逐漸從移動互聯網市場的跟隨者向引領者轉變,下一個 10 年,我們有理由期待更大的突破。

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BAT 巨頭稱霸下載榜,在線視頻為付費最大趨勢

聚焦中國 iOS 應用下載榜單,我們發現:

下載量榜單前十席位幾乎全部被互聯網三巨頭 BAT 包攬,同時從上榜 App 中可以明顯看出騰訊系的社交基因,以及阿里系的電商基因。

從團購霸主轉型成為生活服務平臺之后,美團不僅成功上市,且在上市后僅用了兩個季度就順利躋身中國互聯網企業 10 強,不僅在體量上擁有了沖擊 BAT 的實力,同時也成為了 10 年應用下載排行榜中唯一不屬于 BAT 的獨角獸。

QQ 占據下載榜榜首,微信則落后于 QQ 和淘寶,位居第三位。盡管微信一經出世則瞬間火爆,但 QQ 不僅擁有著一波“90 后”的回憶群體,同時還以其眾多功能和玩法成為了 Z 世代以及“00 后”的新歡,勇奪冠軍。

目光轉向中國 iOS 應用收入排行榜:

騰訊系占據收入榜單的半壁江山,且涉及視頻、社交、音樂、文學等多個不同領域,展示出了騰訊在娛樂移動娛樂市場上的野心和實力。

作為 4G 時代的最大受益者之一,在線視頻仍為付費核心趨勢。騰訊系的騰訊視頻、百度系的愛奇藝視頻,以及阿里系的優酷視頻分別在收入排行榜中取得了第一、第二和第四的亮眼成績。優質的原創內容,網劇大 IP 的火爆,都帶動了會員數量的激增和消費的不斷增長。

短視頻 App 快手成功突圍,占據收入榜單 Top 3 位置。除了慣常的用戶打賞等行為以外,短視頻目前也加快了與電商等領域的不斷融合,探索新的商業模式推動自身的盈利增長。

QQ 音樂和 QQ 閱讀的強勢上榜從側面展現了娛樂內容生態正在逐漸形成。以 IP 為核心,從小說、漫畫、到網絡劇、綜藝、電影、動漫等,再到游戲、周邊商品和服務等,逐漸形成生態鏈閉環,強化平臺的盈利能力。

最早完成付費轉型的喜馬拉雅 FM 成為了闖入收入排行榜單的唯一一個音頻內容類 App。從 16 年和馬東合作上線付費音頻教程《好好說話》開始,喜馬拉雅 FM 順利搭上了知識付費的早班車。目前不僅吸引了 3000+ 知識類網紅入駐,還開設了涵蓋外語、情感、商業、音樂等十余個類別的付費課程,用知識付費為自己帶來了巨大的營收增長。

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《王者榮耀》強勢登頂,中國特色棋牌游戲熱度不減

騰訊系占據了下載十強中的六個席位,從現象級手游《王者榮耀》,全民娛樂手游《歡樂斗地主》,到大逃殺類游戲代表《和平精英》,騰訊不僅占據了下載榜榜首,且游戲題材涵蓋了競技、棋牌休閑和射擊等類別,涉獵非常全面。

《開心消消樂》等超休閑小游戲以及極具中國特色的棋牌類游戲同樣深受用戶歡迎。與其他游戲類型相比,棋牌類游戲沒有明顯的生命周期,且用戶在線時長較長,黏性較高,但如何做到差異化是未來發展中必須解決的問題。

移動網絡的迅速發展,帶動了移動游戲從《貪吃蛇》等單機類游戲向《王者榮耀》等大型多人在線游戲的轉變。5G 時代已經到來,網絡速度將產生質的飛躍,困擾游戲玩家和發行商的延遲問題將獲得重大的改善,這一轉變同樣也將帶來大型多人在線游戲的進一步發展和火爆。

10 年間中國 iOS 市場最撈金的游戲又是哪些?

不出意外,來自騰訊的《王者榮耀》成為十年吸金王者。但網易出品的《夢幻西游》、《大話西游》、《陰陽師》等游戲也有了和騰訊系分庭抗禮之勢。兩者占據了收入榜單 Top 10 全部席位,暫時還未能有新的玩家強勢破局。

網易游戲的題材有著自己非常鮮明的文化特色,無論是故事背景還是游戲畫風都有著極高的識別度。其中更有不少偏小眾的精品游戲,憑借精美的畫面,趣味性的游戲設置,以及頗具情懷的故事情節,讓網易游戲在重度游戲群體之外還網羅了一大波“顏粉”,觸達到了更廣闊的的受眾群體。

2018 年開始流行的“吃雞”熱持續至今,今年 5 月份才剛剛公測的《和平精英》目前已躋身 10 年收入榜單前十。強隨機性帶來的新鮮感,操作的可成長性帶來的高黏性,以及趣味性和交互性并存的游戲模式都讓這款游戲保持著巨大的生命力。隨著 5G 時代的到來,以及玩法的不斷更新和完善,預計這股“吃雞”浪潮暫時還不會停歇。

2020 年的鐘聲即將敲響,5G 的時代也已經到來,未來十年移動互聯網又將迎來怎樣的發展和變化?中國廠商們又將在世界舞臺上展現出怎樣的風姿?


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